Gerade die visuelle Kommunikation spielt in unserer mediatisierten und stark vernetzten Kultur eine hochrelevante Rolle. In diesem Buch erfahren Sie, wie Bilder und andere visuelle Elemente es schaffen, Bedeutungen aufzubauen und zu vermitteln. Relevante visuelle Strategien werden anhand vieler Beispiele aus verschiedenen Epochen nachvollziehbar erklärt. Eine gekonnte Handhabung des visuellen Codes ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil – er kommuniziert Bedeutungen, die in dieser Form verbal nicht möglich sind.

Inhalte:

• Darstellungsverfahren: Perspektive, Platzierung im Raum, Format, Lichtführung, Farbgebung und mehr
• Kombinationsverfahren: rhetorische Figuren, Erzählstrategien, Kombinationsmöglichkeiten von Text und Bild
• Konstruktion spezifischer Codes: bestimmte Bedeutungen – sakral, elitär, intim etc. – schnell und überzeugend abrufen
• Einsatz: mit visuellen Codes eine differenzierte Identität erzeugen
• Spezifische Bereiche: visuelle Codes im Netz, in der Politik und im Raumdesign

1. Auflage 2021 | Artikelnummer: 10675-0001 | ISBN: 9783648155585

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Zum Familienfest nutzen wir Pulverkaffee und keinen löslichen Kaffee. Wir trösten unsere Kinder mit Pudding und nicht mit Joghurt. Um die Zusammenhänge zwischen Unterbewusstsein und Verkauf zu erklären, nutzen die Autoren nicht nur Forschungsergebnisse der Neurowissenschaften, sondern auch Erkenntnisse der Kulturwissenschaften. Das eröffnet neue Möglichkeiten der Kundenansprache und zur Steuerung des Kaufverhaltens.

Inhalte:

• Neue Perspektiven auf die Zusammenhänge zwischen Produkteigenschaft und Kundenverhalten
• So werden mentale Codes für das Marketing nutzbar

2. Auflage | Artikelnummer: 00285-0002 | ISBN: 9783648029572

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In Arbeitszeugnissen steckt meist mehr, als man auf den ersten Blick erahnt. Der Autor ist erfahrener Fachanwalt für Arbeitsrecht und entschlüsselt kurz und prägnant die Codes der Zeugnissprache. Er zeigt, was zwischen den Zeilen steht und gibt Hinweise für strittige Fälle. So interpretieren Sie Bewerbungsunterlagen korrekt und können schnell über die Eignung des Kandidaten entscheiden. Dadurch gewinnen Sie Zeit und sparen Kosten bei der Personalauswahl.

Inhalte:

• Arbeitsrechtliche Grundlagen der verschiedenen Zeugnisformen
• Sprachliche Codes und Techniken und deren Entschlüsselung
• Über 30 Musterzeugnisse mit Analysehilfen
• Topaktuelle Beispiele aus der jüngeren Rechtsprechung
• Checkliste für den Aufbau eines qualifizierten Zeugnisses

1. Auflage 2015 | Artikelnummer: 14012-0001 | ISBN: 9783648071106

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Kund:innen kaufen Packungen, nicht Produkte. Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Entdecken Sie in diesem Buch die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie deren Potenzial. Die Autorin beruft sich auf Erkenntnisse der Psychologie für die Verpackungsgestaltung und beschreibt die Verfahren, die gewählt werden, um Waren zu verpacken und mit Bedeutungen aufzuladen.

Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann.

Inhalte:

• Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc.
• Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen
• Wirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, Nutzen
• Erkenntnisse der kognitiven Psychologie für die Verpackungsgestaltung
• Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?
• Checkliste für die Analyse des Packungscodes

Neu in der 2. Auflage:

• Der Code der Nachhaltigkeit und des Umweltbewusstseins
• Traum  von ewiger Jugend – Nahrungsergänzungsmittel
• Gesundheitlich verantwortliche Süßigkeiten (Proteinriegel etc.) und Darstellung in der Packungsgestaltung

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2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023 | Artikelnummer: 10409-0002 | ISBN: 9783648169544

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Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Der durchschnittliche Betrachter verwendet aber nur wenige Sekunden, um eine Packung wahrzunehmen und eine Kaufentscheidung zu treffen. Sekunden, in denen das Produkt überzeugen muss.
Entdecken Sie die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie das Potenzial. Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann.

Inhalte:

• Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc.
• Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen
• Wirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, Nutzen
• Erkenntnisse der kognitiven Psychologie für die Verpackungsgestaltung
• Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?
• Inklusive Checkliste für die Analyse des Packungscodes

1. Auflage 2015 | Artikelnummer: 10409-0001 | ISBN: 9783648072615

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