Die neuesten Erkenntnisse aus dem Neuromarketing eröffnen ungeahnte Chancen für die wirksame Ansprache der Kunden in der Werbung und der Markenkommunikation. Dieses Buch macht durch eine Vielzahl von Beispielen deutlich, wie Sie diese Chancen für die wirksame Kommunikation auf allen Kanälen, allen voran der Werbung, nutzen können.
Lernen Sie die Wege ins Gehirn der Kunden kennen und bringen Sie Ihre Werbung auf den richtigen Kurs, um Ihre Produkte erfolgreich zu vermarkten.

Inhalte

• Was Neuromarketing wirklich ist
• Branding-Autobahn im Kopf: Wie Marken im Gehirn aktiviert werden
• Codes – die vier Zugänge ins Kundenhirn
• Werbung in Zeiten der Reizüberflutung
• NEU: Periphere Wahrnehmung, High Tech und High Touch, Online-Spots und virale Effekte

3. Auflage 2018 | Artikelnummer: 00053-0003 | ISBN: 9783648109038

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Name, Logo, Claim, Farbe, Schrift, Bildwelt, Sound und Sprache sorgen für die Wiederkennung einer Marke im Markt. Aber gelten die Codes auch in der digitalen Welt? Wie gelingt es einer Marke, sich der medienspezifischen Ästhetik von Facebook, Instagram, Pinterest und Snapchat anzupassen? Was passiert, wenn Menschen im Internet der Dinge durch Sprache und Bewegung interagieren?

Das Handbuch beleuchtet alle Aspekte der aktuellen Herausforderungen. Im Mittelpunkt steht der Know-how-Transfer: Neben neuesten Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung werden innovative Lösungen und Best Cases von ausgewiesenen Experten praxisnah und fundiert erläutert.

Die Themen:

• Kommunikationsdesign
• Corporate Design
• Experience Design
• Screendesign
• Strategisches Markenmanagement

1. Auflage 2017 | Artikelnummer: 10432-0001 | ISBN: 9783791039176

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Markttrends, Technik, Innovation – wie kann sich ein Unternehmen für Kommendes rüsten? Indem es eine wettbewerbsfähige Organisationsstruktur entwickelt, einführt und erfolgreich umsetzt.

Der Leitfaden zeigt Kernfragen und Grundlagen eines zeitgemäßen Organisationsdesigns. Vor allem zeigt er den Weg zum Ziel: Bestehendes kritisch analysieren und Strategisches klären.

Dazu kommen moderne Designs und Tools, beispielsweise:

• zur Aufbau- und Prozessorganisation
• zur internationalen Ausrichtung
• fürs Wissensmanagement
• für die Personalentwicklung
• für die Führung
• für die Kundenorientierung

In der Neuauflage: Auswirkungen von Digitalisierung und Industrie 4.0 auf das Organisationsdesign und Ergänzung weiterer alternativer Organisationsformen.

2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2017 | Artikelnummer: 20390-0002 | ISBN: 9783791036274

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Gerade die visuelle Kommunikation spielt in unserer mediatisierten und stark vernetzten Kultur eine hochrelevante Rolle. In diesem Buch erfahren Sie, wie Bilder und andere visuelle Elemente es schaffen, Bedeutungen aufzubauen und zu vermitteln. Relevante visuelle Strategien werden anhand vieler Beispiele aus verschiedenen Epochen nachvollziehbar erklärt. Eine gekonnte Handhabung des visuellen Codes ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil – er kommuniziert Bedeutungen, die in dieser Form verbal nicht möglich sind.

Inhalte:

• Darstellungsverfahren: Perspektive, Platzierung im Raum, Format, Lichtführung, Farbgebung und mehr
• Kombinationsverfahren: rhetorische Figuren, Erzählstrategien, Kombinationsmöglichkeiten von Text und Bild
• Konstruktion spezifischer Codes: bestimmte Bedeutungen – sakral, elitär, intim etc. – schnell und überzeugend abrufen
• Einsatz: mit visuellen Codes eine differenzierte Identität erzeugen
• Spezifische Bereiche: visuelle Codes im Netz, in der Politik und im Raumdesign

1. Auflage 2021 | Artikelnummer: 10675-0001 | ISBN: 9783648155585

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Wir leben in einer Welt von Organisationen, von unserer Geburt in Krankenhäusern bis zu unserer Beerdigung durch Bestattungsunternehmen. Dazwischen werden wir von Organisationen erzogen, beschäftigt, unterhalten und verärgert. Nach wie vor besteht sowohl in der Praxis als auch in der Lehre das Bedürfnis nach einem umfassenderen Verständnis von Organisationen, die so wesentlich für fast alles sind, was wir tun. Zu glauben, dass es nur einen Weg gibt, um Organisationen zu strukturieren, ist der schlechteste Weg, dies zu tun. Ein besserer Ansatzpunkt ist, verschiedene Arten von Organisationen zu erkennen. Mintzberg identifiziert sieben verschiedene Formen von Organisationen. Er erforscht diese Formen und die Kräfte, die sie über ihre Lebenszyklen hinweg antreiben. Seit einem halben Jahrhundert beobachtet Henry Mintzberg Organisationen, berät sie, beschäftigt sich mit ihnen. Das Buch ist eine meisterhafte Aktualisierung und Überarbeitung seines Klassikers »Structure in Fives« von 1983. 

1. Auflage 2025 | Artikelnummer: 12057-0001 | ISBN: 9783791062464

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Intelligente Technologien und innovative Gestaltungskonzepte bieten die große Chance, unsere Häuser zu lebendigen, anpassungsfähigen und vernetzten Lebensräumen zu machen.

In diesem Herausgeberwerk von Achim Hohorst, Christoph Jacob, Sara Kukovec und Michael Westermeier bieten Ihnen Expertinnen und Experten aus IT, Architektur, Technologie, Industrie, Bau- und Immobilienwirtschaft fundierte Einblicke in die Grundlagen, neuesten Trends und Entwicklungen im Bereich Smart Homes. Sie erfahren, wie KI-gesteuerte Systeme das Leben in unseren Häusern erleichtern, wie erneuerbare Energien in intelligente Automationssysteme integriert werden können und wie das Wohnen im digitalen Zeitalter unsere Interaktion mit unseren Wohnräumen verändert.

Das Buch dient als Leitfaden für alle, die ihr Zuhause in einen intelligenten Lebensraum verwandeln möchten. Es lädt uns dazu ein, die Möglichkeiten zu erkunden, die moderne Technologien bieten, um unser tägliches Leben zu verbessern. Mit praktischen Anleitungen zur Planung, Auswahl, Integration und Wartung eines Smart-Home-Systems.

Inhalte:

• Technische Grundlagen der Smart-Home-Systeme
• Planung und Einrichtung eines Smart-Home-Systems
• Anwendung: Raumtemperaturregelung, Sonnenschutz, Beleuchtung, Multimedia, Haus- und Küchengeräte
• Sicherheit und Cybersecurity: Zutritt, Gegensprechanlagen, Kameras
• Energiemanagement: Energiespeicherung, Verbrauchsoptimierung, intelligente Heiz- und Klimasteuerung u. v. m.
• Tipps und Tricks zur Programmierung von Smart-Home-Anwendungen & KI
• Übersicht über Fördermittel für Smart-Home-Technologien
• Datenschutz und ethische Aspekte

Die neue Buchreihe „Heute Zukunft Bauen“ vermittelt praktisches Wissen und Zukunftsaussichten im Bereich Innovation, Technologie sowie Digitalisierung innerhalb der Wertschöpfungskette in der Immobilienwirtschaft.

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1. Auflage 2024 | Artikelnummer: 16112-0001 | ISBN: 9783648176726

Der Beitrag Smart Homes erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Zukunft ist nichts, das einfach passiert. Zukunft ist, was wir heute gestalten. Selten in unserer Geschichte war Zukunftskompetenz so wichtig wie heute. Die Zukunftsforscher Markus Iofcea und Marcel Aberle möchten zur aktiven Auseinandersetzung mit Zukünften motivieren und dazu, wieder an Träume und Visionen zu glauben und helfen, sie umzusetzen. Sie beschreiben die Grundlagen für einen kompetenten und bewussten Umgang mit Zukünften und stellen Techniken und Methoden der Zukunftsforschung vor. Ihr Buch macht Mut, die Zukunft als unseren Gestaltungsraum zu begreifen und sie nicht als gegeben oder unveränderlich hinzunehmen. Dazu vermittelt es das nötige Know-how, vom Grundverständnis bis zu den entscheidenden Denkansätzen für die Zukunftsgestaltung, einschließlich einer synoptischen Integration der Zugänge zur Zukunft.

Inhalte:

• Zukunftskompetenz als Grundlage für Gestaltung
• Ganzheitlich denken und handeln
• Klarheit und Kreativität im Umgang mit Zukunftsbildern
• Zugänge zur Zukunft: Möglichkeitssinn und Wirklichkeitssinn
• Methodenbaukasten zur Gestaltung der Zukunft
• Zukunftsgestaltung einer synoptischen Organisation, die alle Zugänge integriert
• Von einer Opportunität zur Wirklichkeit: Wege in eine gestaltbare Zukunft

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1. Auflage 2024 | Artikelnummer: 12083-0001 | ISBN: 9783648180693

Der Beitrag Zurück zur Zukunft erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Die Nachfolgeplanung und -beratung ist wegen komplexer Sachverhalte und des Zusammenspiels unterschiedlicher Rechtsgebiete eine Königsdisziplin in der Steuerberatung.

Die Autorin stellt smart & fokussiert alle wichtigen Grundlagen knapp und beratungsorientiert dar. Sie bietet dabei einen fundierten Überblick über die steuergestalterischen Möglichkeiten und das gestalterische Instrumentarium bei Unternehmens- und Vermögensnachfolgen.

Ausgangspunkt ist eine "Auszeit für die eigene Nachfolge", welche die strategische Nachfolgeplanung bzw. -beratung einleiten kann. Unter Berücksichtigung des aktuellen Rechtsrahmens und des Status quo beim Mandanten werden Beratungsziele festgelegt, Gestaltungsoptionen erarbeitet, Maßnahmen zur Umsetzung definiert und die Rechtssicherheit der Nachfolgeregelungen regelmäßig überprüft.

Viele Beispiele, Grafiken und Übersichten ermöglichen den schnellen Praxistransfer.

Rechtsstand: 01.09.2021

Die Reihe #steuernkompakt bietet knapp und auf den Punkt gebracht einen fundierten Überblick über das jeweilige Rechtsgebiet. Dabei liegt der Schwerpunkt auf einem praxisorientierten Einstieg, auf wichtigen Beratungsfragen und häufigen Fehlerquellen. Viele Beratungshinweise, Beispiele, Grafiken und Übersichten machen Leser:innen schnell fit im jeweiligen Wissensgebiet. Perfekt beim Onboarding, in der Fortbildung und als Schnelleinstieg für Steuerprofis in ein nicht geläufiges Rechtsgebiet.

1. Auflage 2021 | Artikelnummer: 13402-0001 | ISBN: 9783791053134

Der Beitrag #steuernkompakt Strategische Nachfolgeplanung erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Kund:innen kaufen Packungen, nicht Produkte. Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Entdecken Sie in diesem Buch die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie deren Potenzial. Die Autorin beruft sich auf Erkenntnisse der Psychologie für die Verpackungsgestaltung und beschreibt die Verfahren, die gewählt werden, um Waren zu verpacken und mit Bedeutungen aufzuladen.

Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann.

Inhalte:

• Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc.
• Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen
• Wirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, Nutzen
• Erkenntnisse der kognitiven Psychologie für die Verpackungsgestaltung
• Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?
• Checkliste für die Analyse des Packungscodes

Neu in der 2. Auflage:

• Der Code der Nachhaltigkeit und des Umweltbewusstseins
• Traum  von ewiger Jugend – Nahrungsergänzungsmittel
• Gesundheitlich verantwortliche Süßigkeiten (Proteinriegel etc.) und Darstellung in der Packungsgestaltung

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2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023 | Artikelnummer: 10409-0002 | ISBN: 9783648169544

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Testverfahren zeigen, welche Spuren Marken und Werbung in den Köpfen von Kunden hinterlassen und was von ihnen wahrgenommen wird. Lesen Sie hier, wie Werbung so gestaltet wird, dass sie den Weg zum Gehirn des Kunden findet und sein Kaufverhalten beeinflusst.

Inhalte

• Was das Verhalten der Kunden wirklich antreibt und welche Ansatzpunkte es für erfolgreiche Markenkommunikation gibt.
• Welche Zugänge zum Gehirn der Kunden existieren.
• Wie man mit Werbung nachhaltige Wirkung erzielen kann.
• Welche expliziten und vor allem impliziten Bedeutungen Werbung und Marken wirklich transportieren – und wie diese in die Köpfe der Kunden gelangen.
• Worauf bei der Umsetzung zu achten ist, um bei der Markenkommunikation zu maximalem Erfolg zu kommen.

2. Auflage | Artikelnummer: 00053-0002 | ISBN: 9783648029510

Der Beitrag Wie Werbung wirkt erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.