Die Social-Media-Welt verändert sich rasant. Wenn uns unsere Personal Brands frisch und relevant bleiben sollen, brauchen wir neue Impulse, Vorbilder und Ideen. Lernen Sie in diesem Buch, wie Sie als Leader und Leaderin aus der Masse herausstechen und Wirkkraft entfalten. Refreshen Sie Ihr Branding, um Ihre Persönlichkeit erlebbar zu machen, Einfluss zu nehmen und Ihre Marke über ein ganzes langes Berufsleben hinweg relevant zu halten. In #Refresh erfahren Sie, welche CEO-Brands die Welt begeistern, beflügeln und inspirieren. Die Autorin gibt Einblicke in die Erfolgsstrategien aktueller Markenbotschafter und die Wirkkraft von Personal Branding. Sie zeigt Wege auf, wie Sie Ihr eigenes Branding auf die nächste Stufe heben und als Persönlichkeit erlebbar machen.

#Refresh ist ein Guide für dynamisches Personal Branding, der Leaderinnen und Leader des 3. Jahrtausends befähigt, gemeinsam die Welt zu verändern.

Inhalte:

• Inspiration durch die Generation Z
• Veröffentlichen, um Wirkung zu erzielen
• Erzählen Sie Ihre Geschichte, nicht Geschichten
• Versetzen Sie sich in die Gedanken Ihres Publikums
• Nutzen Sie Ihre Stimme, um die Welt zu verändern
• Seien Sie konsequent und zielstrebig u. v. m.

1. Auflage 2023 | Artikelnummer: 13129-0001 | ISBN: 9783648175125

Der Beitrag #REFRESH erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Die digitalen Medien haben die Unternehmenskommunikation in hohem Maße erfasst. Sie stellen Kommunikationsmanager vor die vermutlich größte Herausforderung, seit die strategische Kommunikation als elementarer Baustein erfolgreicher Führung erkannt wurde. Diese stehen vor Aufgaben, die sie mit rein klassischen Kommunikationsinstrumenten und -prozessen nicht oder nur schwer bewältigen können. Gleichzeitig bieten sich ihnen neue Chancen in der Ansprache und im Austausch mit relevanten Stakeholdern. Bei der Suche nach einer gelungenen Symbiose aus klassischer und digitaler Kommunikation ist die Strategie entscheidend. Wie aber ist eine integrierte Kommunikation im digitalen Wandel zu gestalten? Wie müssen Unternehmen und Institutionen konkret vorgehen? Was sind die zentralen Schritte und entscheidenden Kriterien bei einer Strategie, die erfolgreich mit der Kommunikation zu einem neuen Ganzen zusammenwächst? 

Das Buch ist als strategisch-konzeptioneller Leitfaden angelegt, der Organisationen bei der Entwicklung ihrer digitalen Strategie begleitet, ihnen die Vorgehensweise erläutert, die Erfolgskriterien benennt und den Weg anhand vieler Case Studys und Praxisbeiträge aufzeigt. Schritt für Schritt wird beschrieben, wie integrierte Kommunikationsstrategien im digitalen Zeitalter funktionieren. Dabei blickt die 2. Auflage verstärkt auch auf aktuelle Entwicklungen – Markenbotschafter, Influencer-Kommunikation, Diversifizierung von Kanälen und Zielgruppen -, welche Kommunikationsstrategien heute stark beeinflussen.

2. Auflage 2020 | Artikelnummer: 10157-0002 | ISBN: 9783791048178

Der Beitrag Die digitale Kommunikationsstrategie erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Der Arbeitsmarkt hat sich  in den letzten Jahren zunehmend zu einem Arbeitnehmermarkt entwickelt. Recruiter und Unternehmen müssen daher neue Methoden zur Personalgewinnung nutzen. Neben neuen Ideen in der Kandidatenansprache und im Employer Branding ist es vor allem wichtig, ein neues Mindset für das Recruiting der Zukunft zu entwickeln. Dieses Buch zeigt, wie sich Human Resources neu aufstellen muss, um beim Recruiting nachhaltig erfolgreich zu sein.

Der Autor Frank Rechsteiner gehört zu den XING Top Minds für den Bereich Job & Karriere 2023.

Inhalte:

• Active Sourcing statt „Post & Pray"
• Die vielen Rollen moderner Recruiter
• Wie aus Mitarbeitern Influencer werden
• Unternehmenskultur als Alleinstellungsmerkmal

1. Auflage 2019 | Artikelnummer: 14087-0001 | ISBN: 9783648123447

Der Beitrag Recruiting Mindset erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Große Sichtbarkeit bringt große Verantwortung mit sich. Top-Management, Vorstand und andere Führungskräfte müssen heute in den Medien und in den sozialen Netzwerken präsent sein. Was sie dort äußern, wirkt sich ebenso auf das Image der Marke und den Unternehmenserfolg wie auf ihre persönliche Position aus. Kerstin Hoffmann erklärt, was es bedeutet, "Social CEO" zu sein – und damit als prominenter Corporate Influencer im Rampenlicht zu stehen. Ihr Buch bietet praxisorientiertes Wissen und eine Methodik für den Reputationsaufbau und die (nicht nur) digitale Kommunikation exponierter Persönlichkeiten. Es führt vom „Warum“ zum „Wie“, von der Relevanz über die strategische Entwicklung bis zur erfolgreichen Umsetzung. Mit detaillierten Plänen, hilfreichen Tools und Checklisten.

Inhalte:

• Warum das Thema so dringend ist – für jede Führungskraft
• Social CEO und Corporate Influencer: Einordnung und Fachwissen
• Personal Branding für Executives: die Kraft der Persönlichkeit
• Strategien fundiert erarbeiten und zügig umsetzen
• Redaktionsplanung für Social Media
• Wie überzeuge und unterstütze ich (m)einen Social CEO?

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1. Auflage 2024 | Artikelnummer: 12040-0001 | ISBN: 9783648175507

Der Beitrag Social CEO erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Wie kann man als Unternehmen gut und erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten und ein besseres Gespür für die junge Disziplin bekommen?
Dieses Buch hält der Schnelllebigkeit und den rasanten Entwicklungen des Influencer Marketings optimal stand: es wird von einem Podcast begleitet, der spannende Gespräche mit Experten, Marketingentscheidern, Vertretern von Agenturen sowie Netzwerken und natürlich den Influencern selbst liefert.

• Erfolgsrezepte: Was treibt Influencer an?
• Gefahren und Risiken
• Ziele, Strategie, Budget
• Finden Sie den Richtigen: Auswahlkriterien, Recherche, Ansprache
• Praxisbeispiele aus verschiedenen Branchen

Die Autorin betreibt zudem den Podcast "Influence!", in dem sie jede Woche mit spannenden Gesprächspartnern aus der Branche beleuchtet, wie Marken und Organisationen das Trend-Thema wirklich erfolgreich umsetzen können: influence.podigee.io/

1. Auflage 2019 | Artikelnummer: 10452-0001 | ISBN: 9783648129937

Der Beitrag Influence! erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

An diesem Thema kommt kein Entscheider und kein Kommunikationsverantwortlicher mehr vorbei. Denn jedes Unternehmen hat heute Markenbotschafter, auch Corporate Influencer genannt. Jeder Mitarbeiter hat als Schnittstelle in die Öffentlichkeit – in sozialen Netzwerken ebenso wie im persönlichen Umfeld – maßgeblich Anteil am Markenbild, damit am Unternehmenserfolg und an dessen Krisenfestigkeit. Unternehmen brauchen dringend Strategien, um damit umzugehen.

Darüber hinausgehend wird es für Unternehmen zunehmend schwer, sich in der Flut der Informationen zu behaupten. Menschen stehen Werbung zunehmend skeptisch gegenüber, vertrauen aber anderen Menschen, die für eine Marke stehen. Sichtbare Personen sorgen für Glaubwürdigkeit, Reichweite und bauen Beziehungen auf. Auf diese Weise erzeugen sie eine Bindung zur Marke. Sie stellen, gerade in sozialen Netzwerken, oft die eigentlichen oder sogar die einzigen Schnittstellen in relevante Communitys und zu Zielgruppen dar. Damit liefern sie zugleich wichtige Informationen und tragen so zum Listening bezüglich Themen sowie zum Monitoring bei.

Das Buch liefert das erforderliche Wissen und ein schlüssiges Konzept. Eine seiner Stärken liegt in dem Best-Practice-Teil mit einer Typologie und vielen Praxisbeispielen aus deutschen Unternehmen. Ebenfalls enthalten: zahlreiche Interviews mit Markenbotschaftern in ganz unterschiedlichen Positionen – im Mittelstand, in Konzernen, im öffentlichen Dienst. Zusätzlich gibt es einen Leitfaden für die Personenmarken-Strategie. Außerdem enthalten: ein ausführlicher Ratgeber zum Thema Markenbotschafter und Recht. So lassen sich das Thema und dessen Bedeutung für das Unternehmen richtig einschätzen, eine schlüssige Vorgehensweise entwickeln sowie typische Fehler vermeiden.

Inhalte:

• Warum Ihr Unternehmen jetzt eine Markenbotschafter-Strategie braucht
• Markenbotschafter, Corporate Influencer, Markenbotschafterstrategien: Was über ihren Erfolg entscheidet und was Sie darüber wissen müssen
• Corporate Influencer in Unternehmenskommunikation, Employer Branding und Content-Marketing
• Großer Best-Practice-Teil mit Typologie und zahlreichen aktuellen Interviews
• Leitfaden zur gezielten Erarbeitung: Analyse, Zielsetzung, Beteiligte, Start, Umsetzung, Rollout – mit spezifischen Herangehensweisen für verschiedene Typen
• Wie man mit Ängsten, Hindernissen und Problemen umgeht
• Personenmarken-Strategien für Markenbotschafter
• Checklisten, Tools und praktische Tipps
• Markenbotschafter und Recht: Ratgeber in Fragen und Antworten eines spezialisierten Rechtsanwalts

Zusatzangebot Online: Ihr monatlicher Markenbotschafter-Impuls

1-Jahres-Challenge für die erfolgreiche Corporate-Influencer-Strategie im Unternehmen: Jeden Montag gibt es in Bild und Text sowie als Hörfassung kostenlos ein Fokusthema, einen Denkanstoß und eine Arbeitsaufgabe für die Woche. Plus Diskussions- und Austauschangebot in einer wachsenden Fachcommunity. Jetzt kostenlos einsteigen unter kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/impuls/

1. Auflage 2020 | Artikelnummer: 10462-0001 | ISBN: 9783648136270

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Wie schaffen Unternehmen es, in der steigenden Informationsflut mit ihren Botschaften sichtbar zu bleiben und die gewünschten Empfänger zu erreichen? Nutzen Sie das Potenzial Ihrer eigenen Markenbotschafter! Denn wer Inhalte sucht, braucht glaubwürdige Lotsen, die den Weg zeigen und Orientierung liefern.

Dieses Buch zeigt praxisnah, wie Sie erfolgreich eine Kommunikations- und Contentstrategie aufbauen, die auf Personenmarken aus dem Unternehmen setzt. Mit den richtigen Köpfen gelingt es, Meinungsbildner zu überzeugen und Kunden langfristig zu binden.

Inhalte:

• Wie Unternehmen sich in der Informationsflut des digitalen Zeitalters durchsetzen
• Mit Markenbotschaftern für klare Wettbewerbsvorteile sorgen
• Warum Empfehlungen und Beziehungen über Käufe entscheiden
• Wie erreiche ich meine Bezugsgruppen in geschlossenen Zirkeln?
• Kommunikationsstrategien und Content-Marketing: Das nächste Level
• Praxis der Markenbotschafter: Wie man sie entwickelt, aufbaut und unterstützt
• Personenmarken in digitalen Zeiten: Rollen, Typen und Best Practice
• Vom Corporate Blog ins Social Web: Medien und Plattformen für Markenbotschafter
• Gefahren und Risiken vorbeugen: Typische Vorurteile, Ängste, Fehler erkennen und vermeiden
• Werkzeuge, Arbeitshilfen und Praxisbeispiele
• Online verfügbare Zusatzmaterialien

1. Auflage 2016 | Artikelnummer: 10174-0001 | ISBN: 9783648087817

Der Beitrag Lotsen in der Informationsflut erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Marketing ist keine Wissenschaft, sondern die Kunst, für jede Zielgruppe eine passende Geschichte zu finden, um das gewünschte Verhalten auszulösen. Der Experte Werner T. Fuchs zeigt aus neurowissenschaftlicher Sicht, was eine gute Geschichte ausmacht. Sie erfahren, wofür sich Storytelling eignet und wie Sie zielgruppenadäquate Geschichten entwickeln können. Denn: Nur eine richtig gute Story wird gemeinsam mit der Werbebotschaft im Gehirn der Zielgruppe gespeichert, erinnert und weitererzählt.  

Inhalte:

• Der Wegweiser zur wirkungsvollen Geschichte für jede Zielgruppe
• Wie man mit Storytelling die Emotionen der Kund:innen anspricht
• Sieben Kontrollfragen für gute Geschichten
• Fünf Schritte zum guten Geschichtenerzähler bzw. zur guten Geschichtenerzählerin

Neu in der 5. Auflage:

• Storytelling und KI
• Das Phänomen der psychologischen Distanz

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5. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023 | Artikelnummer: 00208-0005 | ISBN: 9783648173190

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Wer sich professionell in den sozialen Netzwerken positioniert, verschafft sich berufliche Vorteile. Social Media sind inzwischen ein wichtiger Erfolgsfaktor. Nutzen Sie die vielfältigen Möglichkeiten für Ihre Karriere! Einen kompakten Überblick bekommen Sie hier.

Inhalte:

• Richtig einsteigen: Kommunikationsprinzipien und wichtige Social-Media-Kanäle
• Liken, sharen, bloggen: Wie Sie im Social Web auf sich aufmerksam machen
• Neue Arbeitswelt: Social Media im Unternehmenskontext und bei der Jobsuche professionell einsetzen
• Rechtliche Fallstricke umgehen: fremde Inhalte verwenden, Creative Commons, AGBs und mehr

1. Auflage 2016 | Artikelnummer: 10724-0001 | ISBN: 9783648089736

Der Beitrag Erfolgreich mit Social Media erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.