Wie schafft man es als Marke, relevante Zielgruppen zu identifizieren, zu analysieren und zu beeinflussen? Das zeigt dieses Buch und beschreibt, wie man Bedürfnisse und Treiber aufdeckt und neue, innovative Begehrlichkeiten kreiert. Meike Terstiege stellt Markenstrategien, Marketinginstrumente und Marketingmaßnahmen vor, mithilfe derer Zielgruppen analysiert werden können. Eindrucksvoll beschreibt sie, dass Marken in der Lage sind, Menschen zu durchleuchten und zu lenken und somit Bedürfnisse und Begehrlichkeiten schaffen, die uns gar nicht bewusst waren. Best Practice-Beispiele verdeutlichen, wie Marken mit Menschen agieren und weisen auch auf alternative Vorgehensweisen bei Analyse und Manipulation von Zielgruppen hin. 

Inhalte:

• Was Marken fördern und fordern
• Wie Marken kommunizieren und konkurrieren
• Marketingforschung: Was Marken wissen und wollen
• Insights: Wie Marken Menschen durchleuchten und durchschauen
• Inside: Warum Marken Menschen lenken und leiten
• Best Practice: Black Friday, Apple, Samsung, MediaMarkt, Saturn, Fritz, Coca-Cola, Red Bull, Starbucks, Snickers, Dr. Oetker, Under Armour, LuluLemon

Digitale Extras:

• Checklisten
• Leitfäden
• Studien
• Interviews

1. Auflage 2022 | Artikelnummer: 10800-0001 | ISBN: 9783648158319

Der Beitrag Mensch-Marke-Manipulation erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Best of "Von Bienen und Leitwölfen" und "In den Gärten des Managements" – mit neuen Texten!

Auf unterhaltsame und lehrreiche Weise erschließt Ihnen der Autor das Feld der Managementbionik. An Beispielen aus Flora und Fauna zeigt er, wie Führung funktioniert und wie Sie diese erfolgreich gestalten können. Lassen Sie Ihre Managementtechniken für Reden und Mitarbeitergespräche sowie für zahlreiche andere Bereiche hiervon inspirieren und verbessern. So können Sie als Führungskraft ihre Rolle aktiv gestalten und optimieren.
Überarbeitete und erweiterte Neuausgabe der beiden Erfolgstitel "von Bienen und Leitwölfen" und "In den Gärten des Managements".

Inhalte:

• Von Bienen und Leitwölfen: Leittiere, Konkurrenz und Konflikte
• Wir superkooperativen, eigennützigen Primaten
• Drei Erfolgskonzepte der Natur: Das Handicap-Prinzip, virale Kommunikation, Schwarm-Intelligenz
• In den Gärten des Managements: Gärten als Vorbilder für Managementprinzipien

1. Auflage 2019 | Artikelnummer: 16668-0001 | ISBN: 9783648124048

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Marketing heißt, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu fällen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen.

Inhalte:

• Schritt für Schritt zu perfekten Marketingkonzepten
• Marketingziele definieren und Zielkonflikte entschärfen
• Die wichtigsten Instrumente zur Entwicklung von Marketingstrategien
• Marketingmix und taktische Planung: So finden sie die bestmögliche Kombination

6. Auflage | Artikelnummer: 00678-0007 | ISBN: 9783648054963

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