Berufs- und Quereinsteiger:innen erhalten hier einen fundierten Einstieg in das Thema Marketing. Die Autoren gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Sie zeigen, wie Marketingbudgets berechnet werden und wie Marketingcontrolling funktioniert. Dabei Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing.

Inhalte:

• Was ist Marketing und was können Unternehmen durch Marketing erreichen?
• Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
• Schritt für Schritt zur Marketingkonzeption
• Der Marketing-Mix und seine Elemente
• So funktioniert erfolgreiches Customer Relationship Management

Neu in der 5. Auflage:

• Mobile Marketing
• Social Media Marketing
• Nachhaltigkeit im Marketing

Digitale Extras:

• Excel-Rechner
• Checklisten
• Formulare

5. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023 | Artikelnummer: 10115-0003 | ISBN: 9783648169513

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Workshops beinhalten ein breites Spektrum an Optionen, aber auch an Spannungsfeldern: Die Vorbereitung und Durchführung ist herausfordernd, manchmal sogar einschüchternd – und mitunter droht auch Workshop-Müdigkeit bei den Teilnehmenden. Mark Lammers und Patricia Blau bieten einen innovativen Zugang zur Gestaltung von Workshops jenseits von vorgefertigten Konzepten. Ihr Buch ermöglicht es, die Mechanik hinter Workshop-Typen und Methoden zu verstehen und so maßgeschneiderte Ansätze für den konkreten Bedarf entwickeln zu können. Dabei werden alle Phasen eines Workshops abgedeckt: von der Vorbereitung bis hin zum zielführenden Festhalten von Ergebnissen. Es bietet fundierte theoretische Grundlagen, praxisnahe Beispiele für Offline- und Online-Workshops, Einblicke in Co-Creation oder den Einsatz von KI, erprobtes Troubleshooting und nützliche Checklisten.

Das Buch von Patricia Blau und Mark Lammers dient als verlässlicher Reiseführer, der Workshop-Gestaltenden Orientierung, Inspiration und Sicherheit bietet. Wie bei einem Reiseführer kann man selbst entscheiden, ob man einen schnellen Überblick benötigt, sich in ein spezielles Thema besonders vertiefen möchte oder das Buch lieber linear von vorn nach hinten liest.

Inhalte:

• Top-10 Workshop-Typen
• Orientierung: theoretische Grundlagen aus Psychologie und Didaktik
• Auftragsklärung: unser Wegweiser zum Start
• Workshop-Konzeption: unsere Routenplanung
• Facilitation: unterwegs gute Gastgeber sein
• Der Ups-Moment: Störungen gelassen meistern
• Am Ziel oder den richtigen Abschluss finden
• Ausblick: Workshops der Zukunft
• Auf die Schnelle durch die Kapitel
• Praktisches: Vorlagen

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1. Auflage 2024 | Artikelnummer: 12090-0001 | ISBN: 9783648181089

Der Beitrag Workshop Roadmap erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Nachhaltigkeit gehört auch im Eventmanagement bereits jetzt zu den wichtigsten Business-Treibern. Doch was macht eine nachhaltige Veranstaltung auch erfolgreich? Mit diesem Buch erhalten Sie einen praktischen Leitfaden, um größtmögliche Nachhaltigkeit und wirtschaftlichen Erfolg in Einklang zu bringen. Unabhängig davon, ob Sie selbst veranstalten oder mit Dienstleistern zusammenarbeiten. Es bietet Ihnen einen Handlungspfad, wie Sie von der ersten Idee über eine detaillierte Nachhaltigkeitsstrategie bis zu den Maßnahmen kommen, die für Ihr Unternehmen optimal wirksam sind. Viele davon sind überraschend einfach umzusetzen. Mit zahlreichen Beispielen aus Interviews mit 26 Akteuren aus der Branche, die die Chancen, aber auch die Grenzen der Nachhaltigkeit beleuchten.

Inhalte:

• Eventmanagement im Unternehmen
• Einbindung in die Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens   
• Die SDGs im Eventmanagement 
• Auswahl der Location
• Ticketing, Pricing, Sponsoring   
• Technik, Messebau, Dekoration und Effekte
• Mobilität, Catering, Abfallmanagement
• Zukunft und Digitalisierung

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1. Auflage 2023 | Artikelnummer: 10959-0001 | ISBN: 9783648171554

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