Sieger zeichnen sich durch eine Gemeinsamkeit aus – die absolute Passion für das Detail. Wer bei 1000 Kleinigkeiten besser ist, hat schließlich den entscheidenden Wettbewerbsvorsprung. Besonders wichtig: Diese 1000 Kleinigkeiten werden vom Käufer oft nur unbewusst wahrgenommen. Sie ergeben im Kundenhirn ein Gesamtbild des Produkts oder einer Dienstleistung und sorgen dafür, dass er das Produkt gegenüber einem anderen vorzieht.

Inhalte:

• Wie aus Sicht der Hirnforschung eine überzeugende Komposition der 1000 Kleinigkeiten entwickelt wird
• Product Boosting: Wie Sie die inneren Werte von Produkten und Marken steigern
• Service Boosting: der emotionale Weg zur Kundenbindung
• Zahlreiche Erfolgsbeispiele aus Vertrieb, Service, Markenaufbau und Produktgestaltung
• Neu: aktuelle Beispiele und Salestipps

3. Auflage 2019 | Artikelnummer: 00116-0003 | ISBN: 9783648127216

Der Beitrag Emotional Boosting erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Die Anforderungen an modernes Marketing unterscheiden sich spätestens seit der Digitalisierung grundlegend von seinen frühen Anfängen. Stets die Zielgruppe im Blick und datenbasiert ermöglicht es tiefere und schnellere Einblicke in die Performance von Kampagnen, wie sie noch vor ein paar Jahren undenkbar waren. Das von den Marketingexpertinnen Anna Müller, Florian M. Eckelmann und Siamak Ghofrani entwickelte und in diesem Buch vorgestellte Avatar Hacking® bietet dir ein zeitgemäßes Framework, das sowohl zielgruppenfokussiert als auch agil ist und es ermöglicht, Marketing auf Datenbasis fortlaufend und zeitnah anzupassen. Du erfährst, wie du mithilfe praxisnaher Tools und Prozesse Avatar Hacking® in deinen Arbeitsalltag integrieren und als Kommunikationsschnittstelle für Design und Media Buying einsetzen kannst. Mit einem umfassenden Glossar der wichtigsten Marketingbegriffe.  

Inhalte:

• Warum Persona-Workshops nichts bringen
• Agile als Basis für einen zeitgemäßen Marketingprozess
• Datenanalyse: sammeln – aggregieren – auswerten
• Zielgruppenanalyse und Arbeiten mit Daten
• Avatar Hacking® in der Praxis: Tools und Prozesse
• Avatar Hacking® als spielerische Learning Journey
• Best Practices: E-Commerce, Branding, Employer Branding

Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+:

• Zugriff auf ergänzende Materialien und Inhalte
• E-Book direkt online lesen im Browser
• Persönliche Fachbibliothek mit Ihren Büchern

Jetzt nutzen auf mybookplus.de.

1. Auflage 2024 | Artikelnummer: 10972-0001 | ISBN: 9783648173787

Der Beitrag Avatar Hacking® erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Konsumenten suchen regelrecht danach, welchen Purpose eine Marke hat und welche Haltung sie vertritt – doch es herrschen immer noch die gleichen Irrationalitäten bei Kaufentscheidungen wie vor zehn Jahren. Auch das hat einen großen Effekt auf die Marke und die Art, wie wir sie führen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen – für relevante Markenbotschaften, die sich authentisch differenzieren und somit einen größeren Unternehmenserfolg ermöglichen.

Inhalte:

• Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs
• Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept
• Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel
• Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum
• Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung

2. Auflage 2020 | Artikelnummer: 01641-0002 | ISBN: 9783648136096

Der Beitrag Warum Start-ups und Produkte floppen erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Die Konsumgüter-Industrie strotzt vor Innovationskraft – jedes Jahr erblicken Zehntausende Produkte unsere schöne neue Konsumwelt. Die bittere Wahrheit hinter den glänzenden Innovationsstatistiken ist: 60 – 70 % dieser Neuheiten fristen nur ein kurzes Dasein und sind innerhalb der ersten zwölf Monate wieder aus den Regalen verschwunden.

Entgehen Sie mit diesem Buch dem Flop-Trend und schaffen Sie Marken, die leben: Tina Müller und Hans-Willi Schroiff entlarven die Pseudoinnovationen der Industrie. Sie zeigen Ihnen, wie Sie die zehn Todsünden des Marketings vermeiden und mit strategischer Planung und Marketinggeschick Markenartikel aufbauen, die beim Consumer ankommen.

Holen Sie sich die Tipps der Experten und gestalten Sie als agiler Marketeer schöpferisches Marketing für Marken und Produkte, die den Wert Ihres Unternehmens nachhaltig steigern.

Inhalt

• Sünden-Katalog: Fehler bei der Konzept-Generierung vermeiden.
• Wertschöpfungskette: Marken passgenau inszenieren.
• Orientierung: Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigen.
• Neu und relevant: Nachhaltigen Mehrwert schaffen.

1. Auflage | Artikelnummer: 01641-0001 | ISBN: 9783648041208

Der Beitrag Warum Produkte floppen erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Sieger zeichnen sich durch eine Gemeinsamkeit aus – die absolute Passion für das Detail. Wer bei 1000 Kleinigkeiten besser ist, hat schließlich den entscheidenden Wettbewerbsvorsprung. Besonders wichtig: Diese 1000 Kleinigkeiten werden vom Käufer oft nur unbewusst wahrgenommen. Sie ergeben im Kundenhirn ein Gesamtbild des Produkts oder einer Dienstleistung und sorgen dafür, dass er das Produkt gegenüber einem anderen vorzieht.

Inhalte:

• Wie aus Sicht der Hirnforschung eine überzeugende Komposition der 1000 Kleinigkeiten entwickelt wird.
• Product Boosting: Wie Sie die inneren Werte von Produkten und Marken steigern.
• Service Boosting: der emotionale Weg zur Kundenbindung.
• Zahlreiche Erfolgsbeispiele aus Vertrieb, Service, Markenaufbau und Produktgestaltung.
• Neu in der 2. Auflage: So funktioniert Emotional Boosting im World Wide Web.

2. Auflage 2012 | Artikelnummer: 00116-0002 | ISBN: 9783648029442

Der Beitrag Emotional Boosting erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.