Was sind magische Marken und wie entstehen diese? Magie ist ein wesentlicher Bestandteil bei der Entwicklung von Marken. Diese sprechen uns unbewusst an, beeinflussen und verzaubern unseren inneren Zustand. Thomas Zerlauth wirft einen ungewöhnlichen Blick auf das tiefenpsychologisch Dahinterliegende. Er beschreibt, wie das Unbewusste unsere Entscheidungen lenkt und wie wirklich magische Marken entstehen. Sie erfahren, warum Marken eine Ausstrahlung besitzen und diese zugleich verleihen, warum sie uns berühren und erst in der Begegnung und Teilhabe lebendig werden.

Inhalte:

• Warum Marken eine lebendigere und magische Betrachtungsweise verdienen
• Das subjektive Erleben des Kunden als Ausgangspunkt für die Markenentwicklung
• Der MarkenSprint®: Analyse der wichtigsten Elemente magisch wirkender Marken
• Wie Markenvertrauen entsteht
• Bedeutungsmanagement: die Schaffung von Bedeutungsebenen einer Marke

1. Auflage 2023 | Artikelnummer: 10856-0001 | ISBN: 9783648166918

Der Beitrag Markenmagie erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Mit diesem Buch werden Sie Ihre Marke mit klaren Ankerpunkten versehen, damit ein unverwechselbares und begehrenswertes Bild im Kopf der Verbraucher entsteht. Neben Design und Kommunikation entscheidet das räumliche Erleben einer Marke darüber, ob aus einem zufälligen Interessenten ein echter Kunde wird. Weil die Autorin auch die dritte Dimension – also den Raum – einbezieht, lautet der Buchtitel "Marke³" – und damit entsteht ein ganzheitlicher Markenaufbau.

Inhalte:

• So geht ganzheitlicher Markenaufbau: Analyse, Design, Kommunikation und Raum
• Wie findet man die Kernkompetenz einer Marke?
• Markenrechte und Patente
• Corporate Design, Corporate Behaviour, Corporate Culture
• Die Wirkung von Räumen: Raumpsychologie in Läden, Restaurants, auf Messen und Veranstaltungen
• Arbeitshilfen online: Markenwerteliste, Mitbewerberanalyse, Kundenanalyse, Corporate Identity Check, People Branding Checkliste u.v.m.

1. Auflage 2020 | Artikelnummer: 10457-0001 | ISBN: 9783648134672

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Wie schaffen Unternehmen es, in der steigenden Informationsflut mit ihren Botschaften sichtbar zu bleiben und die gewünschten Empfänger zu erreichen? Nutzen Sie das Potenzial Ihrer eigenen Markenbotschafter! Denn wer Inhalte sucht, braucht glaubwürdige Lotsen, die den Weg zeigen und Orientierung liefern.

Dieses Buch zeigt praxisnah, wie Sie erfolgreich eine Kommunikations- und Contentstrategie aufbauen, die auf Personenmarken aus dem Unternehmen setzt. Mit den richtigen Köpfen gelingt es, Meinungsbildner zu überzeugen und Kunden langfristig zu binden.

Inhalte:

• Wie Unternehmen sich in der Informationsflut des digitalen Zeitalters durchsetzen
• Mit Markenbotschaftern für klare Wettbewerbsvorteile sorgen
• Warum Empfehlungen und Beziehungen über Käufe entscheiden
• Wie erreiche ich meine Bezugsgruppen in geschlossenen Zirkeln?
• Kommunikationsstrategien und Content-Marketing: Das nächste Level
• Praxis der Markenbotschafter: Wie man sie entwickelt, aufbaut und unterstützt
• Personenmarken in digitalen Zeiten: Rollen, Typen und Best Practice
• Vom Corporate Blog ins Social Web: Medien und Plattformen für Markenbotschafter
• Gefahren und Risiken vorbeugen: Typische Vorurteile, Ängste, Fehler erkennen und vermeiden
• Werkzeuge, Arbeitshilfen und Praxisbeispiele
• Online verfügbare Zusatzmaterialien

1. Auflage 2016 | Artikelnummer: 10174-0001 | ISBN: 9783648087817

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