In Deutschland erfolgt nur ein Drittel der Unternehmensneugründungen durch Frauen. Dabei leisten Frauen im unternehmerischen Umfeld einen wertvollen, kreativen und komplementären Beitrag. Das von Brigitte Waffenschmidt und Joachim Gutmann herausgegebene Werk zeigt, wie Frauen ihr Innovationspotenzial nutzen, strukturelle Barrieren überwinden und bei welchen Institutionen sie Unterstützung finden. Es geht auf die Besonderheiten in den verschiedenen Ländern der DACH-Region ein und stellt die Arbeit der wichtigsten Frauennetzwerke vor. Über zwanzig erfolgreiche Gründerinnen teilen ihre inspirierende Geschichte. Sie geben Expertinnentipps – von der kreativen Entwicklung einer eigenen Idee über das Konzept bis hin zum Businessplan, zur Finanzierung oder zum Marketing.

Inhalte:

• Der Gender Gap in der Gründerszene
• Zur Finanzierungssituation junger Unternehmen – eine genderspezifische Analyse
• Wie mehr Frauen in Deutschland Gründerinnen werden können
• Gründungsbegleitung für Frauen
• Gründungen von Frauen und Gründungsförderung in der Schweiz, in Österreich und in Deutschland

Erfahrungsberichte von Gründerinnen:

• Carolin Schuberth, Waschies GmbH, Kulmbach
• Dr. Anne Scherer, Delta-Labs AG, Uetikon
• Prof. Dr. Andrea Tüttenberg, Actitrexx GmbH
• Herna Munoz-Galeano, PGXperts GmbH, Fürth
• Prof. Dr. Verena Tobsch, INES Analytics
• Sugih Jamin, TV-Streamingdienst Zattoo, Zürich
• Lotte Ruf/Mark Lorei, Goldstoff Filme 
• Anika Schmidt/Lena Pieper, UPYU/FreeMOM GmbH, Gerstungen
• Nadina Ruedl, Die Pflanzerei – Veganer Lebensmittelhandel GmbH, Wien
• Marisa Kleinmann, Die Finanzmama GmbH, Nürnberg
• Sabine Michel, smic Eventagentur, Nürnberg
• Melanie Hackler, Matterr GmbH, Braunschweig
• Dr. Alexandra Gilde/Jenny Alexandra Koch, stg – Die Mitarbeiterberater GmbH, Nürnberg und München

1. Auflage 2026 | Artikelnummer: 12344-0001 | ISBN: 9783648200834

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Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion, die vom Einkauf über die Produktion bis zum Absatz, von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt praktische Handlungsmöglichkeiten vor, mit denen Sie ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen mittelständischer und größerer Unternehmen, wie Sie Potenziale nutzen, eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.

Inhalte:

• Warum Green Marketing?
• Best Practices grüner Marketingstrategien
• Absatzmärkte und Zielgruppen
• Prozesse: how to go green
• Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?
• Employer Branding und grünes Recruiting
• B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?
• Grüne Marketing-Kommunikation
• Neu in der 2. Auflage: Sustainable Development Goals (SDG), Tripple-Bottom-Line als Strategiemaxime, die vier Handlungsfelder (Markt, Arbeitsplatz, Umwelt, Gemeinwesen)

Digitale Extras:

• Potenzialanalyse
• Checklisten zur Umsetzung

2. Auflage 2022 | Artikelnummer: 10430-0002 | ISBN: 9783648166628

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Wie kann man als Unternehmen gut und erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten und ein besseres Gespür für die junge Disziplin bekommen?
Dieses Buch hält der Schnelllebigkeit und den rasanten Entwicklungen des Influencer Marketings optimal stand: es wird von einem Podcast begleitet, der spannende Gespräche mit Experten, Marketingentscheidern, Vertretern von Agenturen sowie Netzwerken und natürlich den Influencern selbst liefert.

• Erfolgsrezepte: Was treibt Influencer an?
• Gefahren und Risiken
• Ziele, Strategie, Budget
• Finden Sie den Richtigen: Auswahlkriterien, Recherche, Ansprache
• Praxisbeispiele aus verschiedenen Branchen

Die Autorin betreibt zudem den Podcast "Influence!", in dem sie jede Woche mit spannenden Gesprächspartnern aus der Branche beleuchtet, wie Marken und Organisationen das Trend-Thema wirklich erfolgreich umsetzen können: influence.podigee.io/

1. Auflage 2019 | Artikelnummer: 10452-0001 | ISBN: 9783648129937

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Online-Shop, Weblog oder Newsletter – auch wenn Online-Marketing für viele Unternehmen mittlerweile ganz selbstverständlich ist, werden selten alle Möglichkeiten ausgeschöpft.

Doch wie finden Sie die richtige Strategie für Ihr Unternehmen? Wie können Sie sich gegen die virtuelle Konkurrenz durchsetzen? Dieses Buch liefert Ihnen konkrete Marketing-Pakete für Ihre ganz individuelle Situation, die verständlich und leicht umzusetzen sind. Nach dem Motto: Definieren Sie, was Sie wollen, und Sie erfahren, was Sie brauchen!

Neu in der 5. Auflage:

• Paid Advertising (Facebook, Instagram, Google & Co.)
• Kundendaten digital verwalten
• Marketing-Funnels aufbauen
• A/B-Tests auf der Webseite durchführen
• Digitale Extras: Online-Marketing-Werkzeuge zur Bewertung aller Tools, Praxisbeispiele von Unternehmens-Websites, Checklisten zur Anforderung von Online-Shops und Agentur Auswahl

Weitere Inhalte:

• Worauf es im Online-Marketing ankommt
• Werkzeuge zur Umsetzung: Homepage, Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing, Social Web, Mobile und Local Marketing u.v.m.
• Strukturierte Online-Marketing-Pakete für das passende Ziel
• Wie Smartphones das Nutzerverhalten ändern
• Konkrete Entscheidungshilfen und Best Practices

5. Auflage 2021 | Artikelnummer: 10405-0003 | ISBN: 9783648149294

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Der Kunde von heute fordert ökologisch und ethisch einwandfreie Produkte. Anhand interessanter Best Practices zeigt das Buch auf, wie Unternehmen unterschiedlicher Branchen erfolgreich grüne Marketingstrategien umsetzen.

Der Autor liefert konkrete Handlungsanweisungen, wie kleine und mittelständische Unternehmen ihre eigene Bio-Marketing-Strategie entwickeln und anwenden. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln. Zusätzlich wird erläutert, wie Unternehmen im Personalmarketing mit grünen Strategien die Nase vorn haben können.

Inhalte:

• Warum Green Marketing?
• Best Practices grüner Marketingstrategien
• Absatzmärkte und Zielgruppen
• Prozesse: how to go green
• Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?
• Employer Branding und grünes Recruiting
• B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?
• Grüne Marketing-Kommunikation
• Fragebogen zur Potenzialanalyse.Warum Green Marketing?

Arbeitshilfen online:

• Potenzialanalyse
• Checklisten zur Umsetzung

1. Auflage 2017 | Artikelnummer: 10430-0001 | ISBN: 9783648095966

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Online-Shop, Weblog oder Newsletter – auch wenn Online-Marketing für viele Unternehmen mittlerweile ganz selbstverständlich ist, werden selten alle Möglichkeiten ausgeschöpft.

Doch wie finden Sie die richtige Strategie für Ihr Unternehmen? Wie können Sie sich gegen die virtuelle Konkurrenz durchsetzen? Dieses Buch liefert Ihnen passgenaue Konzepte, die verständlich und leicht umzusetzen sind. Nach dem Motto: Definieren Sie, was Sie wollen, und Sie erfahren, was Sie brauchen!

Inhalte:

• Worauf es im Online-Marketing ankommt
• Werkzeuge zur Umsetzung: Homepage, Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing, Social Web, Mobile und Local Marketing u.v.m.
• Strukturierte Online-Marketing-Pakete für das passende Ziel
• Wie Smartphones das Nutzerverhalten ändern
• Konkrete Entscheidungshilfen und Best Practices

Arbeitshilfen online:

• Checklisten
• Werkzeuge
• Praxisbeispiele

4. Auflage 2017 | Artikelnummer: 10405-0002 | ISBN: 9783648095256

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