Ein wichtiges Thema bei der Digitalisierung ist die anspruchsvolle Analyse von Daten. Wie können Sie als Controller dieses Potenzial für Ihre Prozesse (Forecast, Planung, Kontrolle) nutzen? Ausgehend vom klassischen Controllingwerkzeug Excel erläutert der Autor, wie Sie mit den Tools R, Rattle und BERT Advanced-Analytics-Methoden in Ihrer täglichen Arbeit zum Einsatz bringen.

Schritt für Schritt und mit vielen Programmierbeispielen zeigt das Buch praktikable Ansätze zur Erweiterung der Werkzeuge und Methoden des Controllings, um auch in disruptiven Zeiten belastbare und genaue Vorhersagen treffen können. Die Beispieldatensätze und -skripte auf Arbeitshilfen online erlauben es Ihnen, jeden Schritt am eigenen Rechner nachzuvollziehen und Advanced Analytics praktisch anzuwenden.

Inhalte:

• Excel durch R, Rattle und BERT fit machen für Advanced Analytics
• Datenaufbereitung und -bereinigung
• Forecasting 
• Cash Forecasting
• Contributor Analytics
• Stochastische Abweichungs- und Planungsanalyse

Arbeitshilfen online:

• Lösungsumsetzung in R und Excel
• Der zugrunde liegende R-Code
• Beispiele in Excel
• CSV-Dateien
• Access-Datenbank mit Beispieldaten
• Beispiele

1. Auflage 2019 | Artikelnummer: 11442-0001 | ISBN: 9783648117484

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Hier erhalten Sie einen Überblick über die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten von Künstlicher Intelligenz im Marketing. Das Buch erklärt einfach und verständlich die dahinterliegende Technologie und ihre Wirkungsmechanismen. Dabei verfolgt es einen ganzheitlichen Ansatz, der alle marktorientierten Aktivitäten umfasst und den Kunden und die Kundin in den Mittelpunkt des Handelns stellt. Der Autor stellt die operativen Einsatzmöglichkeiten der Technologien anhand von zahlreichen Beispielen vor. Zudem skizziert er mögliche Perspektiven und weist auf Grenzen und Gefahren von KI hin.

Die zweite stark erweiterte Auflage geht auch auf die enormen aktuellen Fortschritte ein, die es seit der ersten Auflage gegeben hat.

Inhalte:

• Eigenschaften und Aufgaben von Künstlicher Intelligenz
• Machine Learning, Deep Learning und künstliche neuronale Netzwerke
• Aufgaben von Künstlicher Intelligenz im Marketing
• Automatisierung von Mediaplanung und Mediaeinkauf
• Customer Relationship und Customer Experience Management
• Perspektiven, Grenzen und Gefahren von KI

Neu in der 2. Auflage:

• aktualisierte Fallbeispiele
• Responsible und Explainible AI
• CDR Corporate Digital Responsibility
• Virtual Beings
• KI und Virtual Reality

2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023 | Artikelnummer: 17016-0002 | ISBN: 9783648169575

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In Zeiten zunehmender Umfeld-Dynamik und Unsicherheiten gewinnen eine flexible und effiziente Planung und ein ebensolches Forecasting stark an Bedeutung. Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ihre Planungs- und Forecasting-Prozesse agiler gestalten können, um schneller und effizienter auf Unvorhergesehenes reagieren zu können. Es beschreibt die Charakteristika moderner Planung und geht auch auf mögliche Ansatzpunkte zur Verbesserung ein. Empirische Erkenntnisse, innovative Konzepte und erfolgreiche Praxisbeispiele sorgen dabei für eine ganzheitliche und umfassende Sicht auf eine der Kernaufgaben des Controllings.

Inhalte:

• Grundlagen und Konzepte für eine zukunftsfähige Planung

• Hebel für eine wirkungsvolle und effiziente Gestaltung

• Weiterentwicklung der modernen Budgetierung

• Best Practice-Beispiele aus namhaften Unternehmen

• Digitaler Forecast und Szenario-Modellierung

• Erfolgsfaktor Change Management bei der Neugestaltung der Planung

1. Auflage 2022 | Artikelnummer: 11477-0001 | ISBN: 9783648165751

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Immer wenn wir Kaufentscheidungen treffen, hinterlassen wir Spuren, oft ohne dass wir dies überhaupt bemerken: beim online shoppen, der Handy Recherche oder der Verwendung einer Kundenkarte.
Preisanpassungen in Echtzeit, intelligente Systeme für die Kundenkommunikation – Daten und Algorithmen prägen zunehmend unsere Arbeit. Dieser Crashkurs gibt einen Überblick über die Anwendungsmöglichkeiten von Künstlicher Intelligenz im Marketing, erklärt die dahinterliegende Technologie und beschreibt ihre Umsetzung anhand von zahlreichen Beispielen.

Inhalte:

• Was ist Künstliche Intelligenz?
• Welche Aufgaben erfüllen maschinelles Lernen und Deep Learning?
• Künstliche Intelligenz im Marketing
• Operative Anwendungsformen von KI im Marketing
• Chancen, Herausforderungen und Grenzen Künstlicher Intelligenz

1. Auflage 2019 | Artikelnummer: 17016-0001 | ISBN: 9783648123928

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Excel gehört zu den wichtigsten Werkzeugen eines erfolgreichen Controllers. Die Gründe dafür liegen in der hohen Flexibilität und Vielseitigkeit des Programms, das trotz stetig wachsendem Funktionsumfangs intuitiv zu bedienen ist.
Dieses Buch bietet Ihnen ein breites Spektrum von praktischen Tools und professionellen Anwendungen sowie ergänzende Gestaltungsempfehlungen. Unsere Expert:innen klären Fragen der Anwendung von Excel, stellen zahlreiche Musterlösungen mit unterschiedlichem Komplexitätsgrad vor und geben Ihnen Tipps für den effizienten Einsatz von Excel.

Inhalte:

• Tabellen und Diagramme empfängergerecht gestalten und einsetzen
• Auswertungen in Excel optimieren
• Add-ins wie PowerPivot und Solver effektiv nutzen
• Einfacher Einstieg in Predictive Analytics mit Excel und R
• Empfehlungen für den erfolgreichen Excel-Einsatz für Einsteiger:innen und Profis

Arbeitshilfen online:

• Ausführliche Musterlösungen zur schnellen Anwendung

1. Auflage 2018 | Artikelnummer: 11443-0001 | ISBN: 9783648117590

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