Texte im Internet orientieren sich nach wie vor häufig an Texten in traditionellen Publikationsformaten. Dabei sind zahlreiche Parameter wie Alter, Leseverhalten, Erwartung der Leser, aber auch technische Rahmenbedingen und Möglichkeiten zu beachten. Online-Texte müssen völlig anders konzipiert, geschrieben und umgesetzt werden, wenn die beabsichtigte Botschaft erfolgreich transportiert werden soll. Die Toolbox zeigt alle wesentlichen Aspekte auf, die beim Online-Texten beachtet werden müssen. Umsetzungsstark aufbereitet bietet das Buch allen Online-Textern und Texterinnen eine verlässliche Hilfestellung für die erfolgreiche Arbeit. Der Autor stellt sowohl Grundlagen als auch spezifische Informationen zu den unterschiedlichen Formaten bereit. Ein gesondertes Kapitel widmet sich der Suchmaschinenoptimierung.

1. Auflage 2021 | Artikelnummer: 10654-0001 | ISBN: 9783791052298

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Analysieren Sie die Wirtschaftlichkeit von Marketingmaßnahmen und der eingesetzten Budgets. Die hochkarätigen Autoren gehen auf aktuelle Erfahrungen zu Themen wie Absatz- und Preisplanung, Kunden-DB-Rechnung und Incentivierung ein. Auch die IT-Praxis wie z. B. Einsatz von CRM-Systemen und Suchmaschinenoptimierung erklären sie ausführlich.

Inhalte:

• Vertriebscontrolling durch Forecast.
• Transparenz durch Preiscontrolling.
• Kundendeckungsbeiträge erheben und analysieren.
• Websites auf Kundenwirkung prüfen.
• Social-Media-Konzepte steuern und überwachen.

1. Auflage 2014 | Artikelnummer: 14005-0001 | ISBN: 9783648057124

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Dieser Crashkurs geht vertieft auf die Bereiche Social-Media-Marketing, Local-Online-Marketing und Mobile-Marketing ein und analysiert das Zusammenspiel der drei zentralen Säulen des digitalen Marketings. Er vermittelt kompaktes Praxiswissen und zeigt, wie Sie neue Potenziale für Ihre Marketingstrategie erschließen können. Alle Maßnahmen lassen sich auch ohne allzu großes Budget und ohne ein spezialisiertes Marketingteam umsetzen. Sie erhalten einen fachlich fundierten Leitfaden für digitale Marketingstrategien, die wirken.

Neu in der 2. Auflage:

• TikTok
• Die neuen Möglichkeiten mit Facebook- und Google-Ads
• Tools, wie das Creator Studio
• Instagram Shopping
• Aktuelle Tipps für Local SEO und lokale Facebook Ads
• Die neuen Möglichkeiten für Mobile Websites (Progressive Web Apps)

Arbeitshilfen online:

• Ausführliche Leitfäden für erfolgreiches SoLoMo-Marketing
• Fragebogen für die Social Media Strategie
• Vorlage für ein einfaches Webcontrolling zur Überprüfung der Social Media Erfolge
• Checkliste zur Vermeidung möglicher Fallstricke

2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2021 | Artikelnummer: 10427-0002 | ISBN: 9783648147818

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