Die Haptik bietet in einer optisch und akustisch überreizten und immer stärker technisierten Welt einzigartiges Wirkpotenzial für Markenkommunikation, Produktdesign und Verkauf. Olaf Hartmann und Sebastian Haupt zeigen anhand vieler Praxisbeispiele sowie aktueller Erkenntnisse aus der Sensorikforschung, der Psychologie und der Neurowissenschaft, wie sich die Kraft des Haptik-Effekts im multisensorischen Marketing entfaltet: für mehr Aufmerksamkeit, Erinnerung, Vertrauenswürdigkeit, Wertschätzung und Kaufbereitschaft.

Inhalte:

• Marketing neu begreifen: Multisensorisches Marketing in der Praxis
• Wie der Tastsinn die menschliche Wahrnehmung stimuliert
• Die facettenreiche Psychologie des Haptik-Effekts
• Der Haptik-Effekt im digitalen Raum
• Eine Anleitung: So macht der Haptik-Effekt Marken erfolgreich
• Neu: komplett überarbeitet, mit aktuellen Erfolgsbeispielen und Forschungserkenntnissen

2. Auflage 2016 | Artikelnummer: 10402-0002 | ISBN: 9783648079386

Der Beitrag Touch! erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Das Buch erzählt die unglaubliche Geschichte, wie sich leidenschaftlicher Einsatz für eine Idee, die die Welt verändert und zu einer besseren macht, lohnt – auch finanziell. Es ist eine Produkt-, eine Unternehmens- und eine Innovationsgeschichte. Im Mittelpunkt stehen die DENTTABS-Zahnputztabletten und der Mann dahinter: Axel Kaiser, Unternehmer, gelernter Automechaniker, Visionär und Gewinner des Deutschen Nachhaltigkeitspreises Design 2021.

Durch Umstellung der Verpackung auf eine kompostierbare Tüte wurden die DENTTABS- Zahnputztabletten – befeuert durch die Unverpackt- und Plastikfrei-Bewegung – nach langem Mauerblümchendasein, vielen Rückschlägen und heftigen Diskussionen um das Aufgeben ab Februar 2019 zum Shooting-Star in der Zahnpflege. Das Erfolgsrezept: Ausdauer und unendliche Beharrlichkeit über fast 15 Jahre. Mit enthalten sind Interviews mit Wegbegleitern, Kunden, Dienstleistern und Multiplikatoren. 

Inhalte:

• Von den Anfängen der Denttabs
• Über Finanzierung, Marketing und Medien
• Game-Changer: Unverpackt und plastikfrei – Nachhaltigkeit zählt
• Erfolgsgeheimnisse: Werte, Prinzipien, Vorbilder und Mentoren, Mindset und Vision

1. Auflage 2022 | Artikelnummer: 10802-0001 | ISBN: 9783648158616

Der Beitrag Mit Biss und Ausdauer! erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Kund:innen kaufen Packungen, nicht Produkte. Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Entdecken Sie in diesem Buch die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie deren Potenzial. Die Autorin beruft sich auf Erkenntnisse der Psychologie für die Verpackungsgestaltung und beschreibt die Verfahren, die gewählt werden, um Waren zu verpacken und mit Bedeutungen aufzuladen.

Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann.

Inhalte:

• Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc.
• Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen
• Wirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, Nutzen
• Erkenntnisse der kognitiven Psychologie für die Verpackungsgestaltung
• Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?
• Checkliste für die Analyse des Packungscodes

Neu in der 2. Auflage:

• Der Code der Nachhaltigkeit und des Umweltbewusstseins
• Traum  von ewiger Jugend – Nahrungsergänzungsmittel
• Gesundheitlich verantwortliche Süßigkeiten (Proteinriegel etc.) und Darstellung in der Packungsgestaltung

Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+:

• E-Book direkt online lesen im Browser
• Persönliche Fachbibliothek mit Ihren Büchern

Jetzt nutzen auf mybookplus.de.

2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023 | Artikelnummer: 10409-0002 | ISBN: 9783648169544

Der Beitrag Verpackung ist Verführung erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.

Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Der durchschnittliche Betrachter verwendet aber nur wenige Sekunden, um eine Packung wahrzunehmen und eine Kaufentscheidung zu treffen. Sekunden, in denen das Produkt überzeugen muss.
Entdecken Sie die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie das Potenzial. Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann.

Inhalte:

• Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc.
• Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen
• Wirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, Nutzen
• Erkenntnisse der kognitiven Psychologie für die Verpackungsgestaltung
• Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?
• Inklusive Checkliste für die Analyse des Packungscodes

1. Auflage 2015 | Artikelnummer: 10409-0001 | ISBN: 9783648072615

Der Beitrag Verpackung ist Verführung erschien zuerst auf BdSt Steuerzahler Service GmbH.