Beschreibung
Autor: Kai Platschke
Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen – losgelöst von Online- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends.
Kai Platschke liefert Ihnen mit der „Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird – ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und Cases erläutert.
Inhalte:
- Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing
- Die post-digitale Ära
- Die Relevanz-Methode: Framework und How-to
- Praxisbeispiele: u.a. Dove, Red Bull, Coca-Cola
Arbeitshilfen online:
- Übungen zur Umsetzung der Relevanz-Methode
- Vordrucke
- Cases
1. Auflage 2017 | Artikelnummer: 10431-0001 | ISBN: 9783648095935