Beschreibung
Autor: Helmut Schmalen
Der Lehrbuch-Klassiker gibt einen umfassenden Überblick über die Betriebswirtschaftslehre und ihre aktuellen Probleme. Prägnante Fallbeispiele aus der Wirtschaftspresse veranschaulichen die theoretischen Ausführungen. In der Rubrik „Unter der Lupe" werden ausgewählte Sachverhalte vertieft.
In der 15. Auflage u.a. neue und erweiterte Themen:
- Betriebsaufspaltung
- Guerilla-Marketing
- Kultmarke
- Marketing-Assets
- Rationalisierung
- Übernahme- und Pflichtangebot
- Web 2.0
- Wertorientierte Unternehmensführung
15. überarbeitete und erweiterte Auflage 2013 | Artikelnummer: 20514-0001 | ISBN: 9783791032351
